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【名家专栏】【Jimmy Chan】【创业占指】全民「品牌」

时间:2020-05-22 来源: N猫生活 点赞: 272

进入全民「品牌」时代,广告公司除了帮助客户建立品牌、提升销售外,更重要的价值建立于与客户合作发展共同业务。在消费者日益着重体验购买的时代,成功品牌都懂得捉紧消费者心理,营销不单是推广产品,更是推广产品所带来的附加品牌形象。具体的执行是新零售理念中所讲求的「全触点」行销——在各个通路、装置、媒体与消费者沟通,拉近产品、品牌与用户之间的关係。

域思集团 (Vizz Digital Group) 创办人及行政总裁陈树伟Jimmy Chan表示集团致力发展自家平台,透过设立不同定位的网上平台,发挥平台强曝光的优势,成为客户产品落地传播的渠道,进一步提升域思Digital Marketing方面的品牌价值,实行以品牌打造品牌。网上休闲资讯平台具高度穿透力与互动性,资讯能快速传播给用户,并且通过分析用户的行为及持续的社群聆听 (social listening) 策略,深度了解消费者的需求,从而精準地发放适切的产品宣传予用户,真正成为产品、品牌与用户之间的桥樑。

全民「品牌」时代来临,「品牌x品牌」的formula比过往任何时代更能催化multiplier效应,事关消费者是品牌的主体,消费的背后是消费者通过品牌建立属于他个人的品牌;同样地,品牌亦宜利用广告公司之自家平台,落地式地建立起独特的品牌价值。

品牌的价值往往体现在不同时刻与情景下对消费者的关注,把握各种潜在接触到消费者的体验循环点,适时提供对应其需要的讯息,一步一步催化购买行为,至最终完成销售。其后则透过数据洞察,让消费者对产品累积好感,重覆购买至形成销售循环。

#以上言论属于作者意见,并不代表 Techapple.com 立场。

【名家专栏】【Jimmy Chan】【创业占指】全民「品牌」作者简介:Jimmy Chan,Vizz Digital Group、香港互联网及电子商务协会创办人;无线科技商会执行委员。Vizz Digital Group,成立超过15年,于两岸三地均设有办公室,致力整合大中华地区之线上资源与渠道。

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