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【名家专栏】【Jimmy Chan】【创业占指】 本地媒体何

时间:2020-05-22 来源: N猫生活 点赞: 541

沈寂了3星期, STAKK Facebook 专页再度推出新影片,成功吸引大批「嬲嬲」。话说8月头,李泽楷旗下新媒体 STAKK 毫无先兆下二度裁员,全公司裁剩7名后勤人员,一众主播亦悉数拜拜! STAKK 创站只有1年数个月,短时间内 Facebook 专页顺利积聚74万个讚好,正当大家拭目期待她成为下一个一百毛,把影片Views、粉丝量转化为广告收入时,STAKK 却先后两次大规模裁员。据闻裁员原因係STAKK CEO劳敏琪嫌内容太本土化,希望转变定位向大中华地区出发。

大中华地区市场潜力巨大, STAKK 欲向「钱」看原本无可厚非,但反观一百毛,同样是定位本土的新媒体,为什幺际遇迴异?毛记例子实实在在证明了网上数码媒体有价有市,但 STAKK 就反其道而行,难道劳女士看到的景致不一样?

近年品牌 marketer 的烦恼可能是太多选择,市面上广告媒体百花齐放,要找高效的广告媒体殊不容易。作为 Digital Marketing Agency ,为客人提供高效的网上宣传是我们的要务。其实现时大众过于着眼在「传统媒体」、「新媒体」与「广告公司」的生存空间同经营模式,忽略箇中「平台」才是担任着关键角色。

现时市场广告公司百花齐放,单单提供宣传策划服务绝不足够!优质平台绝对是未来大趋势,广告公司同时提供宣传策划与宣传渠道才是致胜之道。 Vizz Digital Group 三年前已看準市场缺口,率先建立自家平台。互联网时代,市场变化奇快,但无论怎样变,宣传始终离不开精準地发放内容给目标客群,定位鲜明的网上平台足以自成一个 community ,不用受第三方社交平台随时更改的演算法和介面所牵制,直接接触目标客群,保证宣传效益。如果你细心留意毛记招股书的内容,也不难发现其中风险因素部分明言「倚重社交媒体平台发布创意内容」是其中一项主要风险。事实上,毛记一直以来均依赖第三方社交媒体平台发布大部分内容,不过该类平台的政策、条款、甚或内容发布规则等等都可以随时更改,当中任何变更都会直接影响到内容传播的表现。相反,定位清晰的网上平台可拉近品牌与受众的距离,将资讯、推广、优惠结合,直接提升推广对消费的Conversation Rate,达到三赢。

这个世界总是物极必反,摆脱第三方社交媒体平台是未来大趋势,「真」广告公司+「自家平台」才是一条能持续经营的成功formula。

#以上言论属于作者意见,并不代表 Techapple.com 立场。

【名家专栏】【Jimmy Chan】【创业占指】 本地媒体何作者简介:Jimmy Chan,Vizz Digital Group、香港互联网及电子商务协会创办人;无线科技商会执行委员。Vizz Digital Group,成立超过15年,于两岸三地均设有办公室,致力整合大中华地区之线上资源与渠道。

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